El nuevo comercial de Nike en vísperas del mundial de Qatar es un maravilloso ejemplo de cómo una marca puede equilibrar nostalgia, futuro, sueños infantiles, discusiones futboleras, el creciente interés por los metaversos, gaming y las estrellas deportivas que siempre han conformado el ingrediente principal y clave de sus éxitos publicitarios. En una pieza de ciencia ficción satírica, Nike construye enfrentamientos entre ídolos que se retan y se reverencian al mismo tiempo.
Vemos una combinación entre el respeto por el legado que muestran las figuras nacientes y las reacciones genuinas de los recordados maestros ante el nuevo talento. Hoy, cuando están tan de moda las narrativas al estilo "If", "Dark", y la boyante industria superheroica, Nike presenta una perspectiva que integra la resurrección de los ídolos con el San CGI con el gamming que transforma a los deportistas en personajes de videojuegos. También es evidente la representación del consumidor que adora ese progreso tecnológico que le permite cumplir su "Fantasy" en un combate virtual, donde el jugador ostenta ahora un doble valor: talento-data.
Los usuarios coincidimos en una cosa: extrañábamos este estilo de Nike. Es interesante el guiño que ofrece la marca al mencionar abiertamente a YouTube, en una suerte de meta-publicidad, para dar a entender que las redes sociales y las plataformas digitales dejaron de ser la presunta amenaza que destruiría los valores comunicativos y sociales de la cultura previa a Internet para establecerse como espacios seguros de preservación de contenidos, de vivencias, de momentos memorables, de mundiales pasados. Es una fortísima declaración que hace el deporte mismo al exponer a los Cristiano del presente y del pasado, juntos, representando un ciclo glorioso. Porque es nuestro ciclo ¿Dónde estabas en el 2006? ¿Cómo es tu versión del 2002? ¿Recuerdas los tiempos antes de Google?
Solo un grupo de científicos enloquecidos y aburridos del Colisionador de Hadrones de Suiza puede demostrarnos que el deporte, la comunicación, la industria y la fama se han atomizado. Jugadores reales, pasados, presentes y futuros, jugadores ficticios, el fútbol femenino, el gamer, el espectador, el fanático, aquellas leyendas que llamamos "tíos", "primos", "hijos" o "amigos" con los que jugamos en alguna cancha desconocida y que deseamos ver alcanzando la gloria... todos, ¡todos están en la cancha! Todos juegan... y al final, Nike te dice a ti que tú también estás en el juego.
Aquí el link: https://www.youtube.com/watch?v=6p4SeR3pliM
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